چگونه رتبه اول گوگل شویم؛ نتیجه بررسی بیش از یک میلیون پیج صفحه اول

هر زمان با فردی درباره سئو حرف می‌زنم، اولین سئوالی که با آن مواجه می‌شوم این است: «مهمترین بدست آوردن رنک یک گوگل چیست؟». پاسخ به این سئوال دشوار است، چرا که به مشتی متغیر مرتبط با برند شما، وضعیت فعلی شما، و موضوعی که در آن دنبال جایگاه هستید بسیار مرتبط است.

با توجه به آنچه گفته شد، اطلاعات جالب زیادی می‌توان از تجزیه و تحلیل داده‌های بزرگ برترین رتبه‌های گوگل بدست آورد. اگر بخواهم جواب جامعی به سئوال درباره عوامل تاثیرگذار بر رده‌بندی گوگل بدهم به دیتا نیاز دارم. خوشبختانه دیتا همان چیزیست که در اختیار دارم.

با استفاده از ابزارهای فوق‌العاده‌ای مثل Accuranker و Ahrefs، توانستیم اطلاعات متنوعی از بیش از یک میلیون آدرس اینترنتی قرار گرفته در صفحه اول گوگل بدست آوریم. در ادامه یافته‌های خود درباره اینکه گوگل چگونه یک پیج را ارزیابی می‌کند، و پیشنهادات خود را درباره اینکه چگونه رتبه گوگل خود را بهتر کنید، با شما در میان خواهیم گذاشت. (برای جلوگیری از تکرار مرتب ذکر نمی‌کنیم ولی طبیعتا تمام نتایج گرفته‌شده بر اساس میانگین دیتاها بدست آمده است.)

یافته‌های اصلی استخراج شده از دیتاهای رنک یک گوگل

  1. بک لینک مهم است. بطور میانگین دو نتیجه اول از صفحه اول گوگل، ۳۸٪ تمام بک لینک‌های صفحه اول گوگل را در اختیار داشتند.
  2. بطور میانگین، هرچه رتبه سایت در صفحه اول گوگل بهتر بود، تعداد دامنه‌هایی که به آن صفحه بک لینک داده‌بودند بیشتر بود. صفحات رنک اول گوگل، ۱۶۸٪ بیش از صفحات رنک پنج، تنوع دامنه‌های بک لینک دهنده داشتند.
  3. تعداد صفحات HTTPS، رابطه مستقیمی با جایگاه صفحات در رنک گوگل داشت.۳۳٪ از تمام صفحاتی که در رنک یک تا سه گوگل قرار داشتند از پروتوکول HTTPS استفاده می‌کردند.
  4. انکر تکست‌ها هنوز هم نقش پررنگی در رنک گوگل دارند. در صفحات رنک یک، ۵.۴۲٪ انکر تکست‌ها شامل کلمه کلیدی آن پیج بودند. کلا هرچه جایگاه پیج در صفحه اول گوگل بالاتر بود، میزان این درصد هم بالاتر می‌رفت.
  5. صفحات رنک بالا تیتر کوتاه‌تری داشتند، و بهترین میزان طول تیتر چیزی در حدود ۸ کلمه بود.
  6. قرار دادن کلمات کلیدی در URL یا همان آدرس صفحه، تاثیر مثبتی در جایگاه آن صفحه در گوگل داشت.
  7. گنجاندن کلمه کلیدی در عنوان صفحه، با بهبود جایگاه صفحه در گوگل رابطه‌ای مستقیم داشت. ۱۵٪ از صفحات رنک یک، کلمه کلیدی خود را در عنوان صفحه آوررده بودند.
  8. میان نتایج صفحه اول، نسبت تعداد بک لینک‌ها به تعداد دامنه‌های لینک دهنده ۳۷:۱ بود. یعنی هر سایتی که به یک پیج رنک یک لینک می‌داد، از ۳۷ پیج مختلف بک لینک‌ها را داده‌ بود.
  9. صفحات با رنک بهتر، URLهای کوتاه‌تری دارند؛ آدرس صفحات رنک یک بطور میانگین طولی برابر ۵۹ حرف داشته.

تجزیه و تحلیل یافته‌ها

می‌توان نکات زیادی از این یافته‌ها برداشت کرد، بنابراین جزئیات هریک را بیشتر خواهم شکافت و آنچه را که باید از این تحقیقات به‌خاطر بسپاریم مرور خواهم کرد. اما پیش از آن، بیایید یک بررسی اجمالی از این مجموعه اطلاعات با هم داشته باشیم.

یک نمونه آزمایشی رندوم متشکل از 100،000 کلمه کلیدی انتخاب شد، و هریک از آنها حداقل 100 بار در ماه جست و جو می‌شدند. ده نتیجه برتر از صفحه اول جست و جوی گوگل، برای هریک از این کلمات کلیدی استخراج شدند، یعنی در مجموع یک میلیون URL. با کمک Accuranker اطلاعات مربوط به اسنیپت SERP یا همان Search Engine Result Page آنها، و با کمک Ahrefs اطلاعات مرتبط با بک لینکشان، به همراه گستره وسیعی از اجزاء HTML این صفحات جمع‌آوری شد.

بک لینک بیشتر = رنک بهتر

من هوادار پر و پا قرص لینک سازی هستم. همانگونه که داده‌ها نشان می‌دهند، این یکی از مهمترین عوامل در کسب جایگاه بهتر در رنک گوگل است، و این با مشاهدات پیشینم، که در کمپین‌های موفق سئو تجربه کرده‌بودم همخوانی داشت.

هرچه رتبه پیج در گوگل بهتر می‌شود تعداد بک لینک‌های آن هم بیشتر است.

همانطور که در نمودار مشخص است هرچه به رنک یک گوگل نزدیک می‌شوید تعداد بک لینک‌های پیج هم تدریجا افزایش می‌یابد. یکی از دامهایی که می‌بینم افراد زیادی در آن افتاده‌اند عبارت «تو محتوای عالی تهیه کن، خود به خود رنک می‌شوی» است، که هر از چندگاهی در گوشه و کنار به آن برمی‌خوریم. تهیه محتوا به تنهایی کافی نیست.

خلاصه‌اش می‌شود این: بک لینک نداشته باشید از رنک مناسب خبری نیست.

بطور میانگین، دو نتیجه اول گوگل، 38٪ یعنی بیش از یک سوم تمام بک لینکهای صفحه اول را در اختیار دارند…

عمل کنید: مطالب موجود در وبسایت خود را بررسی کنید و صفحاتی که از رنک مناسبی در گوگل برخوردار نیستند شناسایی کنید و با استفاده از تکنیک‌های لینک سازی، برایشان بک لینک‌های مناسب ایجاد کنید.

 تهیه بک لینک از دامنه‌های مختلف دارای اهمیت است

می‌دانیم تهیه بک لینک برای جایگاه بهتر یک مطلب اهمیت زیادی دارد، اما آیا تهیه بک لینک از یک دامنه در مقابل تهیه بک لینک از چند دامنه مختلف هم تفاوت معناداری ایجاد می‌کند؟ خب داده ما نشان می‌دهد تفاوت میان این دو، قابل توجه است.

تاثیر تنوع دامنه در رنک گوگل

این احتمالا یکی از واضح‌ترین پارامترهاست که برابر است با رنک بهتر گوگل. در واقع، داده نشان داد که بطور میانگین، صفحات رنک یک، 168٪ بیش از صفحات رنک ۵ دامین‌هایی داشتند که از آنها بک لینک می‌گرفتند.

صفحات رنک یک، 168٪ بیش از صفحات رنک ۵ دامین‌هایی داشتند که از آنها بک لینک می‌گرفتند.

درصد تعداد دامنه‌های لینک داده به هریک از پیج‌های صفحه اول گوگل

تصویری که در اینجا ارائه شده حتی واضح‌تر نشان می‌دهد چگونه صفحه رنک یک گوگل، 23٪ کل بک لینک‌های داده شده به تمام پیج‌های صفحه اول گوگل را در اختیار دارد. هر زمان که تصمیم گرفتید برای یک کمپین سئو، استراتژی بدست آوردن بک لینک طراحی کنید، تلاش کنید به این سئوال پاسخ دهید که «چگونه می‌توانید از گستره وسیعی از دامنه‌های مرتبط با حوزه کاری خود بک لینک بگیرید؟»

تعداد بالای بک لینک مناسب است، اما چیزی که شما را به هدفتان می‌رساند، تلفیق تعداد بالای بک لینک با تعداد بالای دامنه‌هاییست که به شما لینک داده‌اند. برای دادن یک ذهنیت به شما، درباره نسبت کلی‌ای که باید برایش تلاش کنید، میانگین نسبت بک لینک به دامنه‌های بک لینک دهنده به صفحات پیج یک گوگل را محاسبه کرده‌ایم.

(البته باید توجه داشته باشید که تمام این اعداد و نسبت‌ها مربوط به زبان انگلیسیست که در آن رقابت بسیار بیشتری از فضای کشور ما وجود دارد و ما در ایران، همواره به مقدار کمتری از این پارامترها احتیاج داریم، اما اساس کلی کار گوگل را می‌توانید در این مقاله مشاهده بفرمایید.)

نسبت تعداد دامنه‌های بک

همانطور که از نمودار نسبت تعداد بک لینک‌ها به تعداد دامنه مشخص است، این عدد برای وبسایت‌های رنک یک گوگل حدودا 37:1 است، که این یعنی بطور میانگین از هر دامنه 37 بک لینک به آن وبسایت آمده است. این اعداد را نباید یک هدف برای عملکرد خود قرار دهید، درواقع این عددها به خودی خود معنا و مفهومی نخواهند داشت، اما می‌توانید از آنها بعنوان یک بنچمارک استفاده کنید تا مثلا متوجه شوید با توجه به عملکرد سایر رقبا، آیا نیاز به کسب بک لینک از دامنه‌های جدید باشید، یا از دامنه‌های موجود باید لینک‌های بیشتری کسب کنید؟

عمل کنید: نسبت بک لینک به دامنه‌های لینک دهنده را حساب کنید. اگر بک لینک‌ها از تعداد کمی دامنه روانه سایت شما شده بود، لازم است استراتژی متنوع سازی دامنه‌های بک لینک دهنده را درپیش بگیرید.

انکر تکست متمرکز بر کلمات کلیدی پادشاهی می‌کند

سالهاست که انکر تکست یک مبحث بسیار کلیدی در سئوست. اغلب آپدیت‌های بزرگ گوگل، سعی داشتند وزن بک لینک‌های دارای انکر تکست متمرکز بر کلمه کلیدی را بکاهند؛ با این وجود بنظر می‌رسد هنوز هم انکر تکست‌ها یک عامل بسیار تاثیرگذار در رنک هستند.

شاید این امر برای ما آنچنان هم غافلگیرکننده نبود، چراکه نمونه این تاثیر را، بیش از هر عامل دیگری، پیشتر در آزمایشی روی وبلاگ هاب‌اسپات دیده بودیم؛ جاییکه 100 پست برتر این وبلاگ، بطور میانگین، از انکر تکست‌هایی 80٪ بیشتر متمرکز بر کلات کلیدی بهره می‌بردند.

هرچه انکر تکست بیشتر بر کلمات کلیدی متمرکز باشد، صفحه مربوطه جایگاه بهتری در رنک گوگل خواهد داشت

نمودار نشان می‌دهد که میانگین تمام نتایج اول گوگل که ما بررسی کردیم، 5.4٪ انکر تکست‌هایی که به آنها اشاره کرده بودند، همان کلمات کلیدی بودند که برای آن در رنک یک قرار گرفته بودند. درواقع 1.2٪ تمام نتایج اول گوگل، 100٪ انکر تکست‌هایشان همان سرچ کوئری‌ها بودند. همانطور که نمودار بالا بوضوح نشان می‌دهد، ماجرای تاثیر انکر تکست غنی از کلمات کلیدی در جایگها یک صفحه، در یک چهارم بالای صفحه اول سرچ گوگل خودش را بیشتر نشان می‌دهد.

انکر تکست‌های غنی از کلمات کلیدی هنوز هم بر جایگاه یک پیج در گوگل پادشاهی می‌کنند

عمل کنید: روی بدست آوردن بک لینک‌های دارای انکر تکست غنی از کلمه کلیدی کار کنید. نباید در این زمینه زیاده‌روی کرد، اما نباید هم از تاثیر بالای آن غفلت کنید.

عنوان و آدرس صفحه کوتاه‌تر بهتر است

عنوان و URL صفحه، بخش کوچکی از پارامترهاییست که در صفحه سرچ گوگل مقابل چشم بیننده ظاهر می‌شود. نمی‌توان گفت که تاثیر شگرفی بر نرخ کلیک خواهند داشت. پیش از این تعدادی تست انجام شده تا تاثیر نرخ کلیک بر جایگاه یک صفحه در گوگل مشخص شود، و با وجودی که گوگل (لااقل وجود رابطه مستقیم را) بطور رسمی انکار می‌کند، اما رابطه مستقیم بسیار قدرتمندی میان این دو دیده شد.

در یکی از مطالعات پیشین، ما تواستیم از میانه‌های صفحه دوم، برای یک کلمه کلیدی تیراژ بالا (از لحاظ میزان سرچ در ماه) و رقابتی، در 15 دقیقه به رنک یک برسیم. فقط با همین عامل. هنوز هم اعتقاد دارید عنوان و آدرس کوتاه‌تر یک عامل کلیدی نیست؟

تاثیر عنوان و آدرس صفحه بر جایگاه آن در صفحه اول گوگل

عموما عنوان و آدرس صفحه کوتاه‌تر (مانند آنچه در نمونه بالا می‌بینید)، نرخ کلیک بالاتری دارند، که طبق تحقیق انجام شده، در جایگاه آن پیج در صفحه سرچ گوگل مؤثر است.

اگر بفهمید چه چیزی می‌تواند اسنیپت شما را جذاب کند، حسابی جلو افتاده‌اید. در وبسایت‌های بزرگتر، بویژه در تجارت الکترونیک، بهینه سازی اسنیپت پیروزی‌های بزرگی در سئو بوجود می‌آورد. یکی از نمونه‌های مورد علاقه ما Etsy است، که آزمون جالبی در زمینه عنوان صفحه ترتیب داده است. Thumbtack هم آزمایش مشابهی انجام داده است.

نسبت طول عنوان به جایگاه

صفحات دارای رنک بالای گوگل معمولا  عنوان صفحه کوتاه‌تری دارند (بهینه‌اش 8 کلمه است)

این امر به دو دلیل منطقی به نظر می‌رسد

  1. بخشی از عناوین بلند برای جا شدن در نتایج سرچ حذف می‌شوند که ممکن است این بخش حذف شده حاوی عبارات تاثیرگذاری باشد، در نتیجه آن گزینه جذابیت کمتری برای کاربر خواهد داشت.
  2. عنوان کوتاه‌تر پیام خود را سریعتر منتقل می‌کند که باعث می‌گردد کاربر سریعتر تصمیم بگیرد آیا گزینه مناسبی‌ست یا خیر.

نسبت طول آدرس به جایگاه

علاوه بر آن ما رابطه احتمالی میان طول آدرس (URL) و جایگاه در گوگل را بررسی کردیم. کاملا آشکار است رابطه‌ای مشابه آنچه در طول عنوان مشاهده کردیم درباره آدرس هم صادق است. همچنان از دید ما منطقی می‌آید، اما به دو دلیل اندکی متفاوت:

  1. آدرس‌ها طولانی‌تر به چشم گوگل قدری اسپمی می‌آید، و این امر وقتی تعداد عددها و نشانه‌ها در آن افزایش نیز می‌یابد.
  2. اگر یک URL خیلی طولانی باشد دیگر امکان برجسته شدن کلمه کلیدی خود را از دست می‌دهد، که احتمالا اثرگزاری‌اش روی کاربر کمتر می‌گردد.

صفحات رنک بالا در گوگل، عموما آدرس کوتاه‌تری دارند (عدد بهینه زیر 60 حرف است)…

عمل کنید: لیستی از تمام URLهای خود تهیه و در اکسل وارد کنید، سپس با استفاده از فرمول‌ها طول هر یک را محاسبه نمایید. حالا آنهایی که نیاز به کوتاه‌سازی دارند تا حد امکان کوتاه کنید.

وجود کلمه کلیدی در عنوان و URL صفحه حیاتی‌ست

مانند طول عنوان و آدرس صفحه، وجود کلمه کلیدی در عنوان و آدرس صفحه را هم مورد آزمایش قرار دادیم تا اثر احتمالی وجودشان را در رنک گوگل آن صفحه، برای همان کلمه کلیدی مشاهده کنیم.

نتایج مانند موارد پیش قاطع بود.

وجود کلمه کلیدی در عنوان، تاثیر مشهودی بر جایگاه آن صفحه، برای آن کلمه در گوگل دارد.

تحلیل ما از نتیجه بدست آمده، کمتر به سئو داخلی ارتباط دارد، بلکه این امر را ناشی از کلیک خوری بیشتر (CTR یا همان نرخ کلیک) در اسنیپت می‌دانیم. منطقی‌ترین دلیلی که می‌توانیم بیاوریم این است که فرد جست و جو کننده، وجود کلمه کلیدی در عنوان را به چشم می‌بیند و آن را نشانه تاییدی بر احتمال یافتن پاسخ خود در صفحه مورد بحث خواهد دانست. هرچه بر اهمیت توجه به این مورد تاکید کنیم کم گفته‌ایم.

یک ابزار جالب (و رایگان) برای اندازه‌گیری میزان اثرگذاری ایجاد تغییر در عنوان، Tom Anthony’s SERP Turkey tool است. اگر مشتاقید خودتان قدری آزمایش انجام دهید ما اکیدا این ابزار را پیشنهاد می‌دهیم.

تاثیر URL بر جایگاه در گوگل

داستان برای وجود کلمه کلیدی در آدرس صفحه هم همان است. اگر هم تفاوتی وجود داشته باشد، در قاطعانه‌تر بودن نتایج، بویژه درمورد جیگاه اول است. دلیل دیگری هم وجود دارد که چرا این یکی تاثیرگذارتر است، و آن این حقیقت است که هر اشاره‌ای به کلمه کلیدی در URL بصورت بولد نشان داده می‌شود، که بیش از سایرین مایه جلب توجه می‌شود. به این مثال که درباره “SEO Tips” جست و جو کرده بودیم.

تاثیر وجود کلمه کلیدی در URL بر رنک گوگل

می‌توانید تاثیر تاکید اضافه‌ای که بر عبارت “SEO Tips”، چه در URL و چه متا تگ صورت گرفته را مشاهده کنید.

عمل کنید: به محتواهای موجودتان رجوع کنید و مطمئن شوید کلمات کلیدی اصلی را در عنوان آورده‌ید. برای تمام محتواهای جدیدی که منتشر خواهید کرد مطمئن شوید که هم در آدرس و هم در عنوان از این کلمات کلیدی استفاده خواهید کرد. URL محتواهای موجود را تغییر ندهید چرا که مضراتش از فوایدش بیشتر است.

بیش از 33٪ از تمام صفحات رنک 1، 2 و 3 از HTTPS استفاده می‌کنند

گوگل بطور رسمی تایید کرده است که HTTPS یک عامل اثرگذار بر جایگاه صفحات است. با این وجود میزان این اثر عنوان نشده. با تجزیه و تحلیل مجموعه داده‌ها، ارتباط واضحی میان HTTPS و جایگاه بالاتر در گوگل مشاهده می‌گردد.

تاثیر HTTPS بر جایگاه صفحه در گوگل

بعد از انجام این آزمایش بود که با آمدن نمایش امن یا غیر امن بودن ارتباط در مرورگر، تاثیر HTTPS بر رنک گوگل افزایش بیشتری نیز یافت.

تاثیر اعلام آشکار امن یا غیر امن بودن ارتباط بر جایگاه گوگل

با درنظر گرفتن این حقیقت که بیش از 33٪ از صفحات جایگاه 1، 2 و 3 از HTTPSاستفاده می‌کردند، بوضوح مشخص است این همان سمت و سویی‌ست که دنیای اینترنت درحال حرکت به سمت آن است، و مهمتر از آن استانداردیست که درحال تبدیل شدن به چهره آینده وبسایت‌ها برای رنک در گوگل است.

33٪ از صفحات رنک 1، 2 و 3 گوگل از HTTPS استفاده می‌کنند

عمل کنید: اگر وبسایت‌تان در حال حاضر از HTTPS استفاده نمی‌کند باید مهاجرت خود را سریعتر شروع کنید.

نتیجه‌گیری نهایی

نتایج بدست آمده در این مطالعه موردی، باید راهنمایی برای اولویت بخشی به کمپین‌های سئوی شما باشد. با این وجود همیشه از یک کمپین به کمپین دیگر تفاوت‌های ظریفی وجود خواهد داشت. پیشنهاد ما این است که همیشه شرایط را نسبت به خود بسنجید. این یافته‌ها را مبنایی برای فرضیات ابتدایی خود قرار دهید و آنها را یک تجربه عملی جامع درنظر بگیرید، منتها همواره در حال آزمایش شرایط مختلف باشید تا نسبت به تغییرات مداوم موتورهای جست و جو به‌روز بمانید.

عوامل تاثیرگذار بر جایگاه در گوگل

منبع

اشتراک گذاری در facebook
Facebook
اشتراک گذاری در twitter
Twitter
اشتراک گذاری در linkedin
LinkedIn
اشتراک گذاری در pinterest
Pinterest
اشتراک گذاری در telegram
Telegram
اشتراک گذاری در whatsapp
WhatsApp

Subscribe to our Newsletter

برای تغییر این متن بر روی دکمه ویرایش کلیک کنید. لورم ایپسوم متن ساختگی با تولید سادگی نامفهوم از صنعت چاپ و با استفاده از طراحان گرافیک است.
امیر ذبیحی

امیر ذبیحی

ابتدا قرار بود یه فروشگاه اینترنتی راه‌اندازی کنم. میونه راه خرجی پیش اومد و پس‌اندازم از دستم رفت. دیگه توان راه‌اندازی فروشگاه رو نداشتم؛ اما چیز جذابتری پیدا کرده بودم: «دیجیتال مارکتینگ». از اون زمان تا حالا، تمام تایمم رو صرف یادگیری دیجیتال مارکتینگ کردم. از این ماجرا چند سالی میگذره، و همچنان اعتقاد دارم دیجیتال مارکتینگ جذاب ‌ترین مبحثیه که تا به حال دربارش خوندم...
بستن منو