تشریح کامل آپدیت فلوریدای 2، یا آپدیت هسته مارس 2019

تقریبا تمام مقاله‌های مهم مربوط به آخرین آپدیت هسته گوگل (که بزرگترین آپدیت الگوریتم گوگل است) را زیر و رو کردیم تا مهم‌ترین و معتبرترین تحلیل‌ها و اظهار نظرهای مرتبط با آن را به مقاله‌ای تبدیل کنیم که پیش رو دارید.

این آپدیت در 12 مارچ 2019، معادل 21 اسفند 97 اتفاق افتاده است. باقی مطلب را در ادامه می‌خوانید.

آپدیت فلوریدای 2

درست 19 سال پیش در چنین روزهایی و همزمان با کنفرانس سئوی پابکان فلوریدا (Pobcon Florida SEO Conference)، یک آپدیت بزرگ در گوگل ایجاد شد که فضای این کنفرانس را تحت‌الشعاع قرار داد. به همین علت آن را آپدیت فلوریدا نامیدند.

حالا پس از 19 سال و بار دیگر همزمان با این کنفرانس، آپدیت جدیدی منتشر شد. به دلیل این تقارن، پایه‌گذار انجمن WebmasterWorld، که او را از بنیانگذاران سئوی نوین می‌نامند، این آپدیت را فلوریدای 2 نامید. به این شکل اسم ابتدایی این تغییر، آپدیت الگوریتم فلوریدای 2 نام گرفت.

آپدیت هسته مارس 2019

اما بعدتر دنی سالیوان، که بیانه‌های رسمی مرتبط با سرچ گوگل را اطلاع‌رسانی می‌کند، روی این آپدیت اسم «آپدیت هسته مارس 2019» می‌گذارد (March 2019 Core Update). به این ترتیب نام آن رسما به آپدیت هسته مارس تغییر می‌یابد

در حاشیه: پیشنهاد می‌کنیم توییترش را (که بالاتر لینک داده‌ایم) دنبال کنید. اتفاقا چندی پیش پاسخ توییتی از رضا شیرازی، پایه‌گذار برند وب 24 و سئو 24 را هم داده بود، که شاید بتوان نخستین واکنش عمومی گوگل به یک ایرانی نامید. معمولا اغلب خبرهای مهم و اخبار آپدیت‌های مربوط به سرچ گوگل را او اعلام می‌کند.

چیزی برای برطرف کردن وجود ندارد

همچنان مطابق روال یک سال گذشته، گوگل بعد از آپدیت و در جواب به این سوال که «برای بازپس گرفتن جایگاه از دست رفته خود چه کنیم»؛ همان جواب همیشگی را می‌دهد: «چیزی برای برطرف کردن وجود ندارد».

برخلاف آپدیت‌هایی مثل پنگوئن که بطور مثال می‌دانستیم مشکل از بک‌لینک‌های بی‌کیفیت است، در آپدیت‌های اخیر تاکید گوگل تنها روی محتوای با کیفیت و تجربه کاربری (UX) است. هر بار به همین توضیحات کلی بسنده می‌کند.

گوگل در این موارد تاکید می‌کند که فقط صبر کنید و کارهای درست همیشگی را انجام دهید. اما از سوی دیگر اگر در گذشته کار اشتباهی (مثل خرید بک‌لینک) انجام داده‌اید، از فروشنده بخواهید بک‌لینک را بردارد یا خودتان آن را disavow کنید. (حواستان باشد که وقتی لینک را disavow می‌کنید همچنان آن را در فهرست لینک‌های ورودی به وبسایت‌تان مشاهده می‌کنید، اما گوگل دیگر به آنها ترتیب اثر نخواهد داد.)

آپدیت هسته گوگل مارس 2019

آپدیت هسته گوگل

سالیوان اینگونه مطرح می‌کند که: «ما همواره و بطور متوسط روزی یک یا دو بار در حال اعمال تغییرات کوچک روی الگوریتم خود هستیم، اما هر از چند گاهی و به اندازه سالی چند بار، یک تغییر هسته (یا همان کور آپدیت) اعمال می‌کنیم که در آن تعداد زیادی تغییرات جدید همراه برخی تغییرات پیشتر تست شده را بکار می‌گیریم.»

و به همین دلیل استدلال می‌کند که آپدیت هسته روی یک یا دو فاکتور، یا حتی کتگوری و نیچ تمرکز ندارد، و گستره وسیعی از عوامل را تحت تاثیر قرار می‌دهد. بنابراین به قول دنی: «There is nothing to fix».

اینجا می‌توانید رشته توییتی را در همین زمینه مطالعه کنید، که مربوط می‌شود به مارس سال گذشته.

چه تغییراتی مشاهده می‌شود؟

اغلب واکنش‌ها به این آپدیت مثبت بوده تا منفی. بسیاری عقیده دارند گوگل با آپدیت هسته مارس 2019، قدری نسبت به سال گذشته بازگشت به عقب داشته است. خیلی از افرادی که در آپدیت سال پیش جایگاه‌های خود را از دست داده بودند در این چند روز با بهبود رتبه و ترافیک مواجه شده‌اند.

(البته وبمسترها و سئوکاران هموطن ما باید این نکته را در نظر داشته باشند که بعلت همزمانی این آپدیت با تعطیلات نوروز، ترافیک سایت‌ها در حال حاضر آنچنان قابل قضاوت کردن نیستند.)

SEMrush که یکی از برترین ابزارهای تحلیلی سئو را در اختیار دارد می‌تواند منبع مناسبی برای اظهارنظر در چنین مواردی باشد. این شرکت در جواب یکی از نویسندگان سایت SEJ اینچنین گفته:

  1. تغییرات ترافیک در این آپدیت، بیشتر شبیه به آپدیت‌های متوسط و غیررسمی و اعلام نشده گوگل است تا آپدیت هسته.
  2. دسکتاپ و موبایل به یک اندازه تاثیر پذیرفته‌اند.
  3. تمام کشورهایی که ما تحت پوشش قرار می‌دهیم به یک میزان تحت تاثیر قرار گرفته‌اند، و در این میان آلمان ایتالیا و فرانسه بنظر می‌رسد با یک روز تاخیر مواجه‌اند.
  4. بیشترین تغییر در حوزه‌های خودرو و وسایل نقلیه، سلامت، حیوانات و حیوانات خانگی مشاهده شده است.

در انجمن‌ها چه می‌گذرد؟

بعنوان مثال در WebmasterWorld در این باره گزارش شده برخی سایت‌هایی که برای مثال از آپدیت پنگوئن شدیدا ضربه خورده بودند حالا با رشد قابل ملاحظه‌ای مواجه شده‌اند.

برای مثال سایتی در زمینه افیلیت مارکتینگ وجود داشته که از 400 بازدید روزانه به 2500 بازدید در روز رسیده است. چنین گزارشی درباره سایتی که پنالتی شده بود هم گزارش شده. حتی در ایران هم شخصا با چنین موردی برخورد داشته‌ام. سایتی که پنالتی شده بود و تقریبا هیچ بازدیدی نداشت بعد از این آپدیت دوباره از گوگل بازدیدکننده دریافت کرده است.

اما از سوی دیگر بین سایت‌هایی که از سئوی کلاه سیاه استفاده می‌کردند افت‌های موردی زیادی مشاهده می‌شود. برای مثال سایت‌هایی بوده‌اند که بخاطر استفاده از لینک‌سازی‌های اتوماتیک و ماشینی، همچنان در این آپدیت هم به افت جایگاه و ترافیک ادامه داده‌اند.

همچنین سایت‌هایی که بطور اسپم‌وار از انکرتکست‌های غیرطبیعی و دستکاری شده استفاده می‌کردند هم در جایگاه‌های گوگل افت داشته‌اند.

با تمام این اوصاف، سئوکاران کلاه سیاه در کل بیشتر تجربه رشد داشته‌اند تا افت. شاید بتوان دلیلش را به افزایش اندکی در اهمیت بک‌لینک نسبت داد.

آپدیت هسته مارس 2019 عقبگرد است؟

در ابتدای امر، نگاهی گذرا به واکنش وبمسترها و سئوکاران نشان می‌داد که احتمالا این آپدیت یک عقبگرد برای گوگل باشد. یعنی گوگل خواسته با این آپدیت الگوریتم‌ها را قدری به گذشته برگرداند.

در ادامه شرکت داده‌پردازی بازاریابی Sistrix، با بررسی داده‌هایش مشخص کرد چرا این آپدیت شبیه یک عقبگرد به نظر می‌رسد.

بعلاوه، علی‌رغم اظهارات گوگل، که این از بزرگترین آپدیت‌های چند سال اخیر است، داده‌‌ها نشان می‌دهد تغییرات این آپدیت در حد آپدیت‌های بزرگ گوگل نبوده و با درنظر گرفتن میانگین تغییرات، می‌توان آپدیت مارس 2019 را بیشتر نزدیک به آپدیت‌های مینور دانست.

داده‌های Sistrix نشان می‌دهد 75٪ ذی‌نفعان این آپدیت، افرادی بودند که در آپدیت‌های چند سال اخیر ترافیک از دست داده بودند. با این وجود منظور از عقبگرد، بازگرداندن فرمول‌های گذشته نیست، بلکه منظور این است آخرین تغییرات اعمال شده، بیشتر به نفع بازندگان گذشته بوده تا برندگان.

چرا شبیه به آپدیت‌های ماژور نیست؟

داده‌های سیستریکس نشان می‌دهد وبسایت‌هایی که رتبه‌های خود را از دست داده‌اند، این تغییرات را بیشتر در کلمات کلیدی دم بلند (long tail keywords) مشاهده کرده‌اند، که این تغییرات هم چندان زیاد نبوده‌اند. بنابراین غالبا کلمات کلیدی اصلی که بیشترین ترافیک را روی سایت می‌آورند، بدون تغییرات جدی باقی مانده‌اند.

جان مولر وارد می‌شود

در وبمستر هنگ اوت 19 مارس، همین سوال از جان مولر پرسیده شد (دیگر فردی که معمولا از جانب گوگل با وبمسترها حرف می‌زند و پرسش و پاسخ برگزار می‌کند).

سئوال: «در آپدیت هسته مارس 2019، در تعداد زیادی از سایت‌هایی که از آپدیت هسته قبل آسیب شدید دیده بودند، نتایج مثبتی مشاهده شد. آیا نسبت به تغییرات آگوست [2018] نرمشی اتفاق افتاده؟»

پاسخ: «نمی‌دانم این آپدیت چه ارتباطی با آپدیت آگوست دارد. منظورم این است که ما بطور کلی هر بار هسته را آپدیت می‌کینم و قصد داریم از یک وضعیت به وضعیت دیگری برسیم. در برخی تغییرات، بعد از آپدیت متوجه می‌شویم بیش از آنچه می‌خواستیم تغییر ایجاد شده، و گاهی می‌بینیم تغییرات کمتر از آنچه انتظار داشته‌ایم بوده است. بنابراین تغییراتی که اتفاق افتاده از دید ما کاملا نرمال است.»

البته سخنگویان [غیر رسمی] گوگل، همیشه به دو پهلو سخن گفتن عادت دارند. چرا که باید از الگوریتم‌های خود مراقبت کرده، جلوی افشای آنها را بگیرند. اما با این اوصاف باز هم می‌توان از حرف‌های او چنین برداشت کرد که احتمالا از دید گوگل هم آپدیت سال گذشته قدری تند رفته و نیاز به اندکی اصلاح مسیر داشته است.

وقتی پرده‌ها تا حدودی فرومی‌افتند

رشته توییتی که چند ساعت قبل گوگل منتشر کرد تا حد زیادی روشن کننده مسائل مربوط به این آپدیت بود. نظریه‌هایی مطرح شد که این آپدیت مربوط به اصلاح الگوریتم نورال مچینگ (Neural Matching) است. در ادامه برای خیلی‌ها این سوال پیش آمد که این نورال مچینگ چیست و اصولا چه تفاوتی با رنک برین دارد.

گوگل هم سعی کرده به این سوال پاسخ دهد و این تفاوت را بشکافد. بعد از این توییت نظریه‌های ذکر شده قوت بیشتری گرفت و تقریبا اجماعی شکل گرفته که این آپدیت مربوط به اصلاح نورال مچینگ بوده است. اما نورال مچینگ چیست و با رنک برین چه تفاوتی دارد؟ بیایید گفته‌های خود گوگل را بررسی کنیم:

نورال مچینگ چیست و چه تفاوتی با رنک برین دارد؟

بطور خلاصه می‌توان گفت رنک برین به ما کمک می‌کند صفحات را به مفاهیم ربط دهیم. (یعنی وقتی صفحه‌ای را کرال کردیم بفهمیم درباره چه مفهومی حرف می‌زند و مثلا واژه اپل به معنی سیب به کار رفته یا برند دیجیتال). نورال مچینگ به ما کمک می‌کند کوئری را به نتایج جستجو ربط دهیم. (یعنی وقتی کسی واژه اپل را در سرچ آورد، با توجه به کلمات کناری و برخی پارامترهای پیچیده‌تر بفهمد منظور سیب بوده یا برند اپل)

رنک برین یک الگوریتم مبتنی بر هوش مصنوعی است که از 2016 به کار گرفته شده و به ما کمک می‌کند مفاهیم پشت محتوای صفحات را درک کنیم. به این معنی که حتی اگر عین عبارت جستجو شده در متنی وجود نداشت اما مفهوم همان بود، صفحه را در نتایج نشان دهیم.

نورال مچینگ یک سیستم مبتنی بر هوش مصنوعی است که از 2018 به الگوریتم‌های گوگل اضافه شده و مهمترین وظیفه‌اش این است که به ما بگوید کلمات چه ارتباطی با مفاهیم دارند. مانند یک شبکه بزرگ از کلمات مترادف است.

بعنوان مثال نورال مچینگ به ما کمک می‌کند زمانی که فردی سرچ کرد «چرا تلویزیونم عجیب رفتار می‌کند؟» بفهمیم مشکلش «Soap Opera Effect» است (!!). بنابراین با وجودی که در عبارت جستجو از واژه «Soap Opera Effect» استفاده نشده بود، بتوانیم نتایج مرتبط با این واژه را به او نشان دهیم.

و حالا می‌توان فهمید چرا در آپدیت هسته مارس، داده‌ها بیشتر در واژه‌های دم بلند تغییر نشان می‌دادند تا واژه‌های سرراست. دلیلش این بود که فهم گوگل از عبارت‌هایی که جستجو می‌کنیم بیشتر شده و حالا می‌تواند در ازای جستجوهای عجیب و غریب و دم بلند، نتایج دقیق‌تری به ما نشان دهد.

و در پایان …

به تجربه می‌دانیم که تغییرات هسته تا چه اندازه می‌تواند بر کسب و کارهای (بویژه کوچک) تاثیرگذار باشد. برای مثال وقتی یک شرکت یا فریلنسر سئو باشی، ناگهان با افت شدیدی مواجه شوی که هیچ کس درباره آن چیزی نمی‌داند و نمی‌تواند اظهارنظری کند. و تو باید همزمان جواب مافوق یا کارفرما را بدهی…

اوضاع زمانی بغرنج می‌شود که کارفرما اطلاعات زیادی درباره سئو ندارد و تمام توضیحات تو برایش شبیه به توجیهاتی برای فریب اوست!

و دقیقا به همین دلیل، الیون همواره نسبت به آپدیت‌های هسته گوگل یا خروج هرگونه اطلاعات مهم و تعیین کننده از زبان مقامات گوگل حساس خواهد بود. هم این پست در صورت درز اطلاعات جدید بروز خواهد شد و هم تمام اتفاقات این چنینی را می‌توانید در آینده در الیون دنبال کنید.

درصورت باقی ماندن هرگونه سوالی می‌توانید در کامنت با ما در میان بگذارید. با دقت به سوالات و نگرانی‌های شما پاسخ خواهیم داد. حالا شما از تجربیات خود بگویید. آیا شما هم تغییراتی در رتبه‌های خود مشاهده کرده‌اید؟ مثبت بوده یا منفی؟

ضمنا برای باخبر شدن از آخرین اخبار ما را در توییتر دنبال کنید:

@elion_marketing

اشتراک گذاری در facebook
Facebook
اشتراک گذاری در twitter
Twitter
اشتراک گذاری در linkedin
LinkedIn
اشتراک گذاری در pinterest
Pinterest
اشتراک گذاری در telegram
Telegram
اشتراک گذاری در whatsapp
WhatsApp

Subscribe to our Newsletter

برای تغییر این متن بر روی دکمه ویرایش کلیک کنید. لورم ایپسوم متن ساختگی با تولید سادگی نامفهوم از صنعت چاپ و با استفاده از طراحان گرافیک است.
امیر ذبیحی

امیر ذبیحی

ابتدا قرار بود یه فروشگاه اینترنتی راه‌اندازی کنم. میونه راه خرجی پیش اومد و پس‌اندازم از دستم رفت. دیگه توان راه‌اندازی فروشگاه رو نداشتم؛ اما چیز جذابتری پیدا کرده بودم: «دیجیتال مارکتینگ». از اون زمان تا حالا، تمام تایمم رو صرف یادگیری دیجیتال مارکتینگ کردم. از این ماجرا چند سالی میگذره، و همچنان اعتقاد دارم دیجیتال مارکتینگ جذاب ‌ترین مبحثیه که تا به حال دربارش خوندم...

این پست دارای 6 نظر است

  1. مرسی امیر آقا
    واقعا جامع و درست حسابی بود

    1. ممنون مرتضی جان
      خوشحالم که میبینم توجه فرد مطلعی مثل شما رو هم جلب کرده 🙂

  2. سلام، واقعا ممنون خيلي جامع بود، تقريبا اولين سايتي هستيد كه در اين مورد اطلاع رساني مي كنيد، سايت من در اوايل اسفند حدود ٢٠٠٠ نفر ورودي گوگل داشت و در پايان اسفند ناگهان به ٣٠٠ كاهش پيدا كرد و هنوز هم همين است، صفحات مهمي را از دست دادم كه هر كدام روزانه حدود ٢٠٠ بازديد كننده داشت. نمايش ستاره هاي ريتينگ را هم در نتايج از دست دادم. خلاصه اوضاع خيلي بدي هست و فكر مي كردم پنالتي شدم تا اينكه مطلب شما را خواندم… به نظر شما چه بايد كرد؟

    1. خوشحالم که مطلب رو دوست داشتین
      راستش همونطور که میدونید سئو فقط با سعی و خطای زیاد بدست میاد
      بعد از هر آپدیت متاسفانه کاری نمیشه کرد بجز اینکه صبر کرد و وبسایت‌های بزرگ سئو رو تحت نظر گرفت
      همیشه بعد از چند ماه این وبسایت‌ها شروع می‌کنن به انتشار نتایج بررسی‌هاشون و به ما درباره تغییرات الگوریتم گوگل سرنخ میدن
      گفتنش آسونه ولی عمل بهش خیلی سخته
      ما تجربه ضربه خوردن از مدیکال آپدیت سال گذشته رو داشتیم و بعضی از سایت‌های پزشکیمون افت شدید داشتن و هیچکس نمی‌دونست باید چیکار کنه
      فقط تنها توصیه‌ای که اونجا به درد ما خورد و من الان دارم که به شما بکنم اینه که جایی که می‌دونید اشتباه کردین رو برگردین و اصلاح کنید
      به نوشته‌های قدیمی‌تون به ترتیب میزان بازدید برگردید و اونها رو با مطالب مفید آروم آروم آپدیت کنید
      این کارها به اضافه نکات گفته شده توی این مقاله و زیرنظر گرفتن سایت‌های برتر می‌تونه بهترین کارهایی باشه که توی این فاصله می‌تونید انجام بدین

  3. سلام همه چی خراب شد لعنت به گوگل واقعا خیلی بد زد رتبه سایت من رو با این آپدیت مسخرش واقعا چی کار کنم ؟

    1. سلام
      اگه اوضاع خیلی خرابه بهتره با یه مشاور یا سئوکار ماهر صحبت کنید تا ایراد کار رو از نزدیک بررسی کنه
      اما اگه یه درصدی خراب شده و خودتونن هم از دانش نسبی برخوردارین شروع کنید به اصلاح تدریجی مواردی که میدونید اشتباهه
      اما بجز مواردی که کاملا مطمئنید هیچ تغییر ماژوری ندید بعد از آپدیت‌های گوگل

پاسخی بگذارید

بستن منو